Într-o lume în care alegerea unei locuințe pare o decizie de amploare, Sector 7 HUB a găsit o soluție inedită: Imopoly, un joc de tip board game care transformă informațiile complexe despre piața imobiliară într-o experiență distractivă. Această campanie digitală, care a fost lansată cu o abordare jucăușă, a fost concepută pentru a face dintr-o decizie dificilă o aventură amuzantă, asemănătoare cu jocurile de societate cunoscute.
Campania Imopoly: o strategie de diferențiere într-o piață aglomerată
Pe piața imobiliară, unde informațiile sunt dense și consumatorii sunt expuși la un flux uriaș de conținut, diferențierea a devenit un factor esențial. Sector 7 HUB a înțeles acest lucru și a creat o campanie digitală care nu doar că atrage atenția, dar și implică publicul într-un mod inovator. Imopoly nu este doar un joc, ci o modalitate de a construi o legătură directă între brand și consumatori, transformând o experiență de achiziție într-o aventură socială.
Campania a fost construită pe o idee simplă, dar eficientă: să transforme informațiile complexe despre piața imobiliară într-un conținut ușor de digerat și, mai ales, distractiv. Așa cum a explicat Raul Gheba, Creative Director al Sector 7 HUB, „Am pornit de la un principiu clasic în gamebuilding „6-6 poartă în casă”. Lăsând gluma la o parte, ce am vrut să facem e să găsim un mod în care volumul mare de informații pe care îl are de digerat orice potențial cumpărător sau chiriaș din Cluj să fie nu doar digerabil, ci fun de conținut.”
Imopoly Cluj-Napoca este un exemplu clar al acestui concept. Jucându-te, participanții dau cu zarul și pot descoperi informații despre realitatea vieții într-un cartier sau despre piața imobiliară din acel loc. Astfel, jocul nu doar că educă, dar și conectează jucătorii între ei, transformând o decizie dificilă într-o activitate socială amuzantă.
Un joc adaptabil, un brand în evoluție
Campania a fost construită astfel încât să se adapteze la fiecare mediu în care evoluează. În mediul digital, campania se bazează pe user generated content, iar echipa Sector 7 HUB a pornit construcția jocului de la sugestiile clujenilor. Pe TikTok și Instagram, campania se manifestă printr-un video funny cu accente de spoof, iar jocul fizic devine un obiect de merch de brand care reprezintă valorile brandului.
Daniel Crainic, CMO al Imobiliare.ro, a explicat că „Prima noastră campanie inspirată din universul unui board game vine din dorința de a vorbi despre cartierele marilor orașe într-un mod relaxat, apropiat de oameni și, bineînțeles, cu umor. Împreună cu echipa Sector 7 Hub dar şi cu ajutorul oamenilor care trăiesc în aceste cartiere, am transformat realitățile de zi cu zi în povești în care se pot regăsi atât lucrurile care ne fac să iubim un loc, cât și aspectele mai puțin fericite.”
Campania a fost lansată într-o ediție limitată, cu scopul de a transforma experiența într-o activitate pe care oamenii o pot aduce acasă. Acest aspect adaugă o valoare adițională campaniei, transformând-o dintr-o strategie de marketing într-o experiență memorabilă.
Campania Imopoly nu se oprește la Cluj-Napoca, ci continuă și cu alte orașe din România. O puteți urmări în mediul digital și pe rețelele sociale pe canalele de TikTok, Instagram, YouTube și Facebook ale Imobiliare.ro, până la finalul anului.
Bogdan Marinescu
